金味可以說是沖調(diào)麥片的代表，幾乎每家超市沖調(diào)飲品的貨架上都會(huì)有金味麥片。金味是新加坡品牌，早在1990年便進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在廣東汕頭設(shè)立金味食品工業(yè)有限公司。在1996年~1998年，金味在中國(guó)麥片市場(chǎng)占有率連續(xù)三年第一，但之后隨著快消飲料種類多元化，其市場(chǎng)占有率和銷量都在下滑。
 
金味麥片較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，產(chǎn)品認(rèn)知度非常高，但是一直沒有更新產(chǎn)品，只有沖泡型麥片，有原味、強(qiáng)化鈣、巧克力等。金味麥片香甜感非常強(qiáng)烈，是屬于兒時(shí)熟悉的味道，不少消費(fèi)者可能都有將金麥麥片直接倒進(jìn)嘴里吃的經(jīng)驗(yàn)。