在中國市場，焙朗常常作為早餐餅干品牌而被消費者熟知。焙朗最初隸屬于食品巨頭——卡夫食品公司，后隨著卡夫業(yè)務分拆歸入億滋國際公司旗下。
 
焙朗于2012年在美國市場上市，以速食烘焙早餐餅作為品牌形象切入市場，當時美國消費者正在尋求除麥片和牛奶以外的早餐替代品。也正是因此，焙朗借助精明的營銷迅速吸引消費者眼球，成為了美國早餐餅干市場的領導者。在上市第一年內(nèi)，焙朗占據(jù)了美國餅干市場1.8%的份額，銷售額達到6600萬美元。此后全球年銷售額連年增長，2018年已達6億美元，僅次于奧利奧、樂之等餅干品牌，成為億滋在美國的第五大暢銷品牌。2015年，焙朗正式進入中國市場。
 
焙朗早餐餅市場定位是專為早餐設計的餅干，包括牛奶谷物味、堅果蜂蜜味、蘋果紅棗味以及混合莓果味4種口味。原料以全麥、黑麥、小麥、燕麥和蕎麥五種谷物為主，并加入水果和堅果顆粒。一些營養(yǎng)師認為，把餅干當早餐來賣只是早餐餅的營銷策略，其實市面上有很多比餅干更好的早餐食品。焙朗早餐餅采用全谷物成分，膳食纖維含量有所升高，但是其油糖含量與普通酥性餅干并無太大差異，燕麥粥、全麩麥片等都是更健康的早餐選擇。
 
雖然焙朗早餐餅不是直接替代早餐的最佳選擇，但是作為一種休閑零食，綜合表現(xiàn)還是不錯的。其豐富的谷物和水果顆粒，也讓其口感層次更加豐富，麥香濃郁，酥脆度適中，甜度也比較自然。價格方面，300g一包不出20元，性價比較高。