全球最大的咖啡連鎖零售商星巴克，自1999年進(jìn)入中國市場，陸續(xù)開設(shè)超過4300家門店，遍布上百個(gè)城市。作為中國最熱門的咖啡品牌之一，星巴克不僅提供咖啡及咖啡豆產(chǎn)品，還有少量精品茶飲，細(xì)膩香醇的奶茶飲料，同樣受到消費(fèi)者追捧。

幅員遼闊的中國是星巴克發(fā)展速度最快、最大的海外市場，星巴克一直重視銷售渠道拓展和豐富消費(fèi)場景。2016年在中國推出風(fēng)味純正的瓶裝星冰樂，2018年推出冷藏即飲飲品星怡杯，同年也與阿里巴巴達(dá)成新零售全面戰(zhàn)略合作，以及開啟官方線上訂餐平臺(tái)專星送，方便無法去門店的顧客隨時(shí)隨地飲用星巴克。

考慮到中國茶文化深厚，瓶裝星冰樂及星怡杯的口味中國化，均有不含咖啡的奶茶飲料，用料上乘，口感濃郁醇正，與門店手工調(diào)制飲品具有相同的品質(zhì)，雖不能定制化，但一上市就快速吸引年輕群體，進(jìn)駐大型高端商超。

瓶裝星冰樂含有2款口感順滑的茶飲——抹茶星冰樂和紅茶星冰樂。抹茶星冰樂遴選高質(zhì)茶原料，研發(fā)團(tuán)隊(duì)從世界幾大知名茶產(chǎn)區(qū)尋找，經(jīng)蒸青、研磨等一系列工序后，混合進(jìn)口奶源，奶茶色澤明艷，茶味鮮爽不苦澀。紅茶星冰樂拼配錫蘭紅茶、云南滇紅及印度阿薩姆茶葉，紅茶風(fēng)味出眾，茶感鮮明。281毫升售價(jià)約15元，以玻璃容器盛裝，易碎不便攜，適合囤貨于家中。