KitKat最初誕生于1935年的英國(guó)，以Rowntree's Chocolate Crisp推出市面，賣點(diǎn)為威化脆心，后來被雀巢收購。KitKat并不是一直都用紅色包裝，二戰(zhàn)期間原材料短缺，1944年曾嘗試轉(zhuǎn)變?yōu)樗{(lán)色包裝，但在1949年改為最初的鮮明紅裝并沿用至今。
 
正如廣告詞“Have a break. Have a KitKat”，定位輕松愉快零食的KitKat采用一貫的巧克力長(zhǎng)條外形，內(nèi)含松脆威化和天然可可脂增加口感，巧克力含量≥68%，含金量高于雀巢在中國(guó)的另外一款威化代可可脂巧克力“脆脆鯊”。
 
據(jù)統(tǒng)計(jì)，KitKat巧克力每天生產(chǎn)銷售3百萬條，但在中國(guó)，品牌卻屢遭挫折，2015年三度進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)也只在沃爾瑪銷售。如今，KitKat再次進(jìn)入市場(chǎng)，單盒價(jià)格在22元左右，但品類多樣性卻不如“脆脆鯊”，目前只有經(jīng)典的黑巧、奶巧以及抹茶口味，雖然偶爾有限定推出，卻只是“雷聲大雨點(diǎn)小”。
 
但在日本KitKat卻賣得如火如荼。日本市場(chǎng)早已成為KitKat世界版圖最重要的一塊，包括限定區(qū)域和限時(shí)口味，至今超過300款，把威化巧克力的風(fēng)味發(fā)揮得淋漓盡致，成為全世界KitKat迷刷新口味的圣地。
 
雖然雀巢通過膠囊咖啡品牌 Nespresso成功打入中高檔咖啡市場(chǎng)，但在巧克力品類中，雀巢的KitKat在中國(guó)卻沒有達(dá)到這方面的成就，產(chǎn)品風(fēng)味特色不足，消費(fèi)者甚至情愿代購日本的特色KitKat。