推薦型號:健力寶橙蜜味、健力寶檸蜜味
中國首款含堿性電解質(zhì)的運動飲料,借助1984年洛杉磯奧運會的體育營銷,健力寶一炮而紅,被稱為“東方魔水”。健力寶曾連續(xù)10年被評為“受消費者歡迎的飲料”,“拉環(huán)有獎”的促銷創(chuàng)意成為營銷經(jīng)典。
1997年,健力寶銷售額突破55億元,到達頂峰,之后健力寶深陷股權(quán)紛爭,管理混亂,在激烈的市場競爭中幾經(jīng)易主,急轉(zhuǎn)直下,輝煌不在。面對“兩樂”夾擊,健力寶沒有推陳出新,口味如一,只有含有蜂蜜成分的橙蜜味和檸蜜味。設有330毫升罐裝和560毫升瓶裝,色彩鮮明的綠黃主打色,定價分別2.5元和3.5元。
2018年曾傳出健力寶籌備上市,而實際如今的健力寶處境尷尬,作為碳酸飲料,沉寂多年,難以再與“兩樂”抗衡,雖然是運動飲料,但運動飲料市場競爭激烈,健力寶基本沒有激起水花,而且面對近幾年的健康風潮,數(shù)次易手輝煌難續(xù)的健力寶更是力不從心。










