冰露是可口可樂公司在中國投放的純凈水品牌，以北京奧運會唯一正式飲用水的身份一炮而紅。2018年，冰露在中國瓶裝飲用水市占率為8.8%，超越娃哈哈排名第五，借由可口可樂積累的渠道資源，廣泛占領(lǐng)了中國純凈水的1元市場。它是唯一登陸沃爾瑪山姆會員商店的純凈水品牌，采用與怡寶相同的二級反滲透技術(shù)凈水，過程經(jīng)歷5次微生物檢測，可口可樂亞太技術(shù)中心對“冰露”瓶裝水的檢測指標為221項，安全性有保障。
 
雖然是純凈水品牌，冰露縱橫中國市場多年卻是依靠礦物質(zhì)水。礦物質(zhì)水是在純凈水中人工添加礦物質(zhì)成分制成，長期打礦泉水和純凈水的擦邊球。新國標落地后，水的種類僅余礦泉水、純凈水，其余全部歸為“其它飲用水”，“礦物質(zhì)水”失去標簽優(yōu)勢，市場地位一落千丈。
 
冰露真正意義上的無添加純凈水在舊的宣傳策略上受冷落，市占率不如礦物質(zhì)水。為了穩(wěn)固受新國標沖擊而跌落的市占率，可口可樂在2013年10月注冊了新的純凈水品牌“純悅”，借助冰露已有的市場人氣，以“冰露·純悅”之名進行整合營銷。冰露·純悅依靠上檔次的包裝，實現(xiàn)了可口可樂上探純凈水中端市場的目標，在2元水領(lǐng)域占有一席之地。冰露純凈水則沿用2010年以來的輕量環(huán)保包裝，穩(wěn)踞批發(fā)市場，受運動會、燒烤場等大宗采購青睞。
 
瓶裝水被公認為能耗大戶，主要歸結(jié)于生產(chǎn)PET瓶和運輸?shù)某杀?。冰露擁有市場上最輕量的環(huán)保包裝，如550ml裝瘦身后僅11.8g，比原包裝節(jié)省PET材料35%，比其它品牌輕10g以上，回收后可節(jié)省70%以上的空間，是目前最為環(huán)保的瓶裝設(shè)計。為了抵消瓶身過薄帶來的不適握感，冰露在每瓶水中充入一滴液態(tài)氮，增大瓶中氣壓，使握感變硬。這也是冰露純凈水在打開時泄氣的原因，并非質(zhì)量問題。因瓶蓋矮，冰露的蓋子并不好擰開，包裝也絲毫不高大上，不建議用于高端場合分發(fā)。
 
冰露在中國銷量穩(wěn)定，主要依靠可口可樂公司在華的45家工廠保障。畢竟是外資企業(yè)，可口可樂在中國的桶裝水業(yè)務(wù)扎根不深，僅由上海申美飲料食品有限公司生產(chǎn)，供應(yīng)上海、無錫、嘉興、蘇州、南通等地區(qū)。冰露桶裝水生產(chǎn)過程中，在飲用水行業(yè)首次使用了測量桶異味的“電子鼻”，水品質(zhì)同樣有保障。
 
冰露與冰露·純悅瓶裝水的包裝差異尚且算大，價格差可以理解。桶裝水僅僅是標簽紙和桶的顏色不同，冰露·純悅定價26元，比冰露貴4元，更建議購買冰露桶裝水。