UGG Australia 美國(guó)
UGG Australia的走紅之路一直都伴隨著唱衰一直被時(shí)尚界視為眼中釘,被批為史上最丑;母公司Deckers銷(xiāo)售額下降,有人笑稱(chēng)時(shí)尚界舉杯慶祝;高速發(fā)展后假貨泛濫盡管如此,在短短20年間把UGG從一個(gè)品類(lèi)運(yùn)作成一個(gè)品牌,Deckers公司是最大的功臣。 UGG的本意是Ugly boots,這種雪地靴是用帶毛的羊皮把腳裹起來(lái)后簡(jiǎn)單縫制而成。一開(kāi)始,UGG是一類(lèi)鞋子的名稱(chēng),而非單指某個(gè)品牌。在制造商美國(guó)Deckers買(mǎi)下UGG Australia品牌之前,它的顧客鎖定在對(duì)美感并不講究的細(xì)分人群沖浪愛(ài)好者。因?yàn)閁GG不僅舒適暖和,里面厚厚的羊毛還能迅速吸掉腳上的水氣,使腳步保持干燥。但當(dāng)時(shí)因外貌丑笨又難以搭配,難入時(shí)尚圈意見(jiàn)領(lǐng)袖的法眼。UGG剛推出市場(chǎng)的第一年銷(xiāo)量慘淡。 在Dechers接手UGG品牌后發(fā)現(xiàn),憑著考究的用料(必須是澳洲A級(jí)反羊毛皮)和舒適的腳感,UGG完全可以打破專(zhuān)...

