UGG Australia的走紅之路一直都伴隨著唱衰——一直被時(shí)尚界視為眼中釘，被批為“史上最丑”；母公司Deckers銷(xiāo)售額下降，有人笑稱(chēng)“時(shí)尚界舉杯慶祝”；高速發(fā)展后假貨泛濫……盡管如此，在短短20年間把UGG從一個(gè)品類(lèi)運(yùn)作成一個(gè)品牌，Deckers公司是最大的功臣。
 
UGG的本意是“Ugly boots”，這種雪地靴是用帶毛的羊皮把腳裹起來(lái)后簡(jiǎn)單縫制而成。一開(kāi)始，UGG是一類(lèi)鞋子的名稱(chēng)，而非單指某個(gè)品牌。在制造商美國(guó)Deckers買(mǎi)下UGG Australia品牌之前，它的顧客鎖定在對(duì)美感并不講究的細(xì)分人群——沖浪愛(ài)好者。因?yàn)閁GG不僅舒適暖和，里面厚厚的羊毛還能迅速吸掉腳上的水氣，使腳步保持干燥。但當(dāng)時(shí)因外貌丑笨又難以搭配，難入時(shí)尚圈意見(jiàn)領(lǐng)袖的法眼。UGG剛推出市場(chǎng)的第一年銷(xiāo)量慘淡。
 
在Dechers接手UGG品牌后發(fā)現(xiàn)，憑著考究的用料（必須是澳洲A級(jí)反羊毛皮）和舒適的腳感，UGG完全可以打破專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的束縛，博取更多消費(fèi)者的青睞。他們先嘗試將一雙作為禮物送給了當(dāng)時(shí)因主演《海灘護(hù)衛(wèi)隊(duì)》而被狗仔隊(duì)瘋狂追拍的女星帕米拉·安德森，并同時(shí)精明地附送了一雙童鞋給安德森的小女兒。舒適的腳感讓UGG童鞋穿到了小安德森腳上，為了和女兒搭配親子裝，安德森也嘗試穿了一次。它出眾的保暖性和舒適性征服了安德森，從此開(kāi)始頻頻穿著UGG出現(xiàn)在拍攝現(xiàn)場(chǎng)。
 
UA 真正變成一種全球趨勢(shì)始于2003年，當(dāng)時(shí)奧普拉秀非?；馃?，奧普拉有一次在節(jié)目上將UGG歸為自己最喜歡的事物之一，并且為自己的員工和觀(guān)眾購(gòu)買(mǎi)了350雙。從此之后，UA的銷(xiāo)量有了質(zhì)的飛躍。2006年，UA在紐約的SOHO區(qū)開(kāi)了第一家實(shí)體店，次年在日本開(kāi)了第一家海外店。
 
在UA品牌進(jìn)入高速增長(zhǎng)快車(chē)道后的那幾年里，Deckers Outdoor的銷(xiāo)售額從2006年的3.04億美元急速上升到2011年的13.77億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)35.24%。盡管此后增速放緩，但2015年UGG的營(yíng)業(yè)額達(dá)到14.9億美元，并在全球開(kāi)店近200家店。
 
雖說(shuō)澳洲是全球優(yōu)質(zhì)羊毛的出產(chǎn)地，但由于人工成本居高不下，許多雪地靴品牌都在中國(guó)設(shè)廠(chǎng)加工。許多澳洲UGG都是由小作坊發(fā)展而來(lái)，風(fēng)格獨(dú)樹(shù)一幟，但購(gòu)買(mǎi)渠道單一。因此，從生產(chǎn)規(guī)模和款式數(shù)量來(lái)看，UGG Australia是當(dāng)之無(wú)愧的第一。
 
UA是第一個(gè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的UGG品牌，目前大部分鞋履都是在中國(guó)制造的，另有少部分產(chǎn)品在新西蘭加工。UGG Australia的主力款型如5815、5825、5854、5819全部都是中國(guó)OEM生產(chǎn)，5325在新西蘭生產(chǎn)。所以美國(guó)和歐洲專(zhuān)柜銷(xiāo)售的UGG Australia雪地靴都是MADE IN CHINA。
 
UGG Australia只生產(chǎn)皮毛一體的雪地靴。每年的幾千萬(wàn)雙的銷(xiāo)量已經(jīng)讓UGG Australia雪地靴的生產(chǎn)過(guò)程工業(yè)化，同時(shí)由于皮毛需求量巨大，UGG Australia的皮毛在選用澳大利亞皮毛一體的同時(shí)，也在大量使用中國(guó)的皮毛，不過(guò)材質(zhì)同樣的也是嚴(yán)格要求Grade A一等品。除了自家商標(biāo)，所有澳洲羊毛或澳洲生產(chǎn)的UGG都會(huì)掛一種三角形綠色的商標(biāo)，注明此產(chǎn)品為澳大利亞生產(chǎn)制造。
 
其實(shí)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)UGG的時(shí)候無(wú)需太計(jì)較產(chǎn)地，品牌和靠譜的渠道才是購(gòu)買(mǎi)到舒適雪地靴的保障。UGG Australia的設(shè)計(jì)在眾多品牌中是最多樣化的，設(shè)計(jì)緊貼潮流，不少好萊塢明星都是UGG雪地靴風(fēng)靡的助推器。UGG旗下有很多系列，做工精致，為了解決不防水的問(wèn)題，UGG Australia采用了Scotchgard™皮革保護(hù)工藝，防水防汗防污、高透氣性的特點(diǎn)能更好地應(yīng)對(duì)潮濕天氣帶來(lái)的困擾。UGG Australia的雪地靴可謂從時(shí)尚到實(shí)用無(wú)一不缺，兒童也能在此選購(gòu)到適合的靴子。
 
與澳洲本土的其它UGG品牌相比，UGG Australia有著更現(xiàn)代的設(shè)計(jì)和定價(jià)體系。澳大利亞本土UGG品牌現(xiàn)在依然保存著比較原始的手工制作方式，材質(zhì)也基本還是在澳大利亞本土選擇羊皮毛材料，但設(shè)計(jì)能力和時(shí)尚敏銳度還是差于UGG Australia，也就是說(shuō)，澳洲本土粗獷原始的味道保留的更濃一些。
 
在購(gòu)買(mǎi)UGG Australia雪地靴的時(shí)候，品牌歸屬地美國(guó)價(jià)格最優(yōu)惠，經(jīng)典款相當(dāng)于國(guó)內(nèi)專(zhuān)柜的六到七折，一千多元就能買(mǎi)到。需注意的是，淘寶上有些低于千元的“澳洲代購(gòu)”，從成本上分析，是正品的可能性很低，千萬(wàn)不要貪小便宜。