這三年，Adidas風(fēng)頭似乎蓋過了Nike，從經(jīng)典的Stan Smith、Superstar，再到科技感十足的Boost鞋款、前衛(wèi)的Y-3、創(chuàng)新融合的NMD，無一不爆。五年前的人們可能無法想象會有今天這個局面，買一雙Adidas也要徹夜排隊(duì)了。
 
有人將Yeezy與AJ相提并論，一個走量，一個走心，雖然這個對比并不適宜，但這也反映了現(xiàn)在確實(shí)是Yeezy的時代。與運(yùn)動品牌合作，Adidas并非Kanye的第一次。Kanye曾與Nike合作推出兩代Air Yeezy，讓世人看見他在球鞋設(shè)計(jì)上的才華?？赡蹵didas提供的創(chuàng)作環(huán)境確實(shí)更適合他，Kanye加盟Adidas一年后，我們終于看見了Adidas Yeezy系列。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年Instagram上點(diǎn)贊數(shù)最多的品牌為Adidas Original，其中Yeezy 350 Boost 成為品牌旗下點(diǎn)贊頭名鞋款。Yeezy的成功當(dāng)然不僅是Kanye West的號召力，而是Adidas具有前瞻性的視野讓自己打了一個漂亮的翻身仗。
 
在Numbcore風(fēng)盛行的2016年，小白鞋是人人必備的單品，而在一眾小白鞋之中，每個時尚博主都在說：你必須有一雙Stan Smith。Stan Smith成為爆款除去營銷手段外，也有著相當(dāng)久遠(yuǎn)的歷史積淀，它是Adidas為一位名叫Stan Smith的網(wǎng)球運(yùn)動員推出的網(wǎng)球鞋。
 
作為世界上第一雙簽名運(yùn)動鞋，Stan Smith和Adidas這種體育明星與運(yùn)動品牌的簽約合作模式被效仿至今，現(xiàn)在仍被作為體育明星的最高禮遇。與Stan Smith相似，50年前，Adidas貝殼頭和潮流時尚也沒有半毛錢關(guān)系。Superstar是Adidas貝殼頭系列的英文名稱，主要原因是鞋子的外觀看起來像貝殼頭，起初是專為籃球運(yùn)動而設(shè)計(jì)的運(yùn)動鞋。在70年代的美國職業(yè)籃球場上，接近3/4的NBA球員都將這雙Superstar作為首選場上用鞋。隨著球鞋科技的更迭，以及Adidas對Superstar的改良，Superstar逐漸走下賽場，成為時尚人士的潮流單品。
 
不會賣情懷的運(yùn)動品牌不是好潮流品牌，Adidas在賣情懷上也很有一手。一開始就定位潮流鞋的NMD在2016年掀起大熱，一時之間，一節(jié)地鐵車廂里你能看見十雙紅白藍(lán)底的NMD。NMD是設(shè)計(jì)師從Adidas 3款經(jīng)典鞋 Micro Pacer、Rising Star、Boston Super 中汲取設(shè)計(jì)精髓，組成了NMD。NMD不單是一雙潮流鞋，Adidas為它配備了全掌Boost，部分鞋款還使用了Primeknit織物鞋面，在用料上下了一番功夫，而不僅僅是情懷產(chǎn)物。