Nike旗下的Jordan Brand被公認(rèn)為商業(yè)史上的奇跡之一，這個誕生于上世紀(jì)八十年代中后期的品牌，在短短20年間即完成了一場由大眾消費(fèi)品向高級奢侈品轉(zhuǎn)移的跨越。《財(cái)富》雜志的一個統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)認(rèn)為，Jordan Brand為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出的貢獻(xiàn)高達(dá)100億美元，Jordan Brand和Nike的合作建構(gòu)了一套人間的“神話譜系”。2016年耐克集團(tuán)的年銷售額達(dá)到323.76億美元，Jordan Brand約占其中的10%。
 
Jumpman、Jumpman、Jumpman，雙腳跳躍單手投球的飛人Logo是Jordan Brand的絕對象征。作為Nike集團(tuán)旗下的專業(yè)籃球子品牌，Jordan Brand已不僅僅是一個籃球品牌，旗下的Air Jordan成為了眾多球鞋收藏家及潮流愛好者最熱愛的運(yùn)動鞋履，穿著場合也從籃球場擴(kuò)展到了街頭?；@球、嘻哈，這是美式文化對中國千禧一代城市男孩最深刻的影響，一雙Air Jordan既是球場上的杰出裝備，也是他們相互辨識、自我標(biāo)榜最好的標(biāo)志。
 
Air Jordan是這個商業(yè)時代中性能與潮流結(jié)合的最佳案例，對許多人來說，Air Jordan具有雙重意義。Jordan籃球鞋分為正代與球星簽名鞋，正代AJ指的是籃球飛人Michael Jordan的數(shù)代簽名鞋，球星簽名鞋則是Jordan為NBA球星專門推出的籃球鞋。從實(shí)際性能上看，由于科技發(fā)展的局限性，早期正代AJ的科技含量與實(shí)戰(zhàn)性能并不高，如果要在三十年來幾十雙AJ籃球鞋中評選出性能最強(qiáng)的十款，AJ 10以前的正代AJ幾乎都不可能上榜，而近十幾年來推出的正代AJ以及球星簽名鞋性能更強(qiáng)，更適合實(shí)戰(zhàn)。盡管早期正代AJ不適合球場，但是還是非常適合壓馬路的，有了飛人與時間的加持，AJ 1、AJ 4、AJ 5等初代AJ早已成為潮鞋典范。
 
對Sneakerhead來說，最激動人心的莫過于聯(lián)名與復(fù)刻。Jordan Brand在商業(yè)上的成功不僅僅因?yàn)樗倪\(yùn)動表現(xiàn)以及傳奇故事，也因?yàn)樗偰茏罹珳?zhǔn)地找到年輕人的興趣點(diǎn)，并推出相應(yīng)的聯(lián)名產(chǎn)品。2015年，Jordan Brand與滑板品牌Supreme的聯(lián)名再一次觸動了Sneakerhead的躁動的神經(jīng)。在此之前，Jordan Brand的每一次聯(lián)名都牽動著Sneakerhead的心，無論是與Levi’ s、G-Shock等潮流品牌推出聯(lián)名產(chǎn)品，還是與著名說唱歌手Eminem以及Drake的潮牌OVO推出合作款A(yù)J，每一次都能引發(fā)搶購潮。
 
Air Jordan稱得上Sneaker中的情懷，憑著說不盡的故事始終在鞋迷心中占有重要位置，然而情懷總有消耗殆盡的一天，在質(zhì)量上，隸屬于Nike的AJ也逃不開做工下滑的窘境。