Haier 海爾 山東
海爾以冰箱起家,連續(xù)十年蟬聯(lián)全球冰箱零售量冠軍,大幅領(lǐng)先其他家電巨頭。近十多年,日韓歐美等諸多外資家電涌入中國(guó)冰箱市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)激烈。與此同時(shí),海爾也在走出國(guó)門,立穩(wěn)腳跟,通過(guò)沃爾瑪、百思買等渠道超過(guò)30%的美國(guó)家庭擁有海爾家電,歐洲市場(chǎng)上海爾也有前五的銷售份額。 海爾冰箱具有明顯的層級(jí)差異化,高端卡薩帝與日韓爭(zhēng)鋒,中端海爾產(chǎn)品豐富多樣,中低價(jià)位段有子品牌統(tǒng)帥。小型冰箱方面,海爾就最大程度上打造性價(jià)比。 越是低價(jià)產(chǎn)品越能體現(xiàn)品牌品質(zhì)底線,同樣小容量的海爾冰箱比其他品牌價(jià)格更高。這并不是海爾虛抬價(jià)格,而是由工藝成本決定。譬如,制冷系統(tǒng)中的毛細(xì)管細(xì)而長(zhǎng),并且需承受一定壓力,是內(nèi)部薄弱點(diǎn)之一。毛細(xì)管的選材上,海爾使用的是長(zhǎng)紫銅管,很多其他品牌用的則是鋼管,銅的導(dǎo)熱性能更為優(yōu)秀,...

