Haier 海爾 山東
海爾以冰箱起家,連續(xù)十年蟬聯(lián)全球冰箱零售量冠軍,大幅領(lǐng)先其他家電巨頭。近十多年,日韓歐美等諸多外資家電涌入中國冰箱市場,競爭激烈。與此同時,海爾也在走出國門,立穩(wěn)腳跟,通過沃爾瑪、百思買等渠道超過30%的美國家庭擁有海爾家電,歐洲市場上海爾也有前五的銷售份額。 海爾冰箱具有明顯的層級差異化,高端卡薩帝與日韓爭鋒,中端海爾產(chǎn)品豐富多樣,中低價位段有子品牌統(tǒng)帥。小型冰箱方面,海爾就最大程度上打造性價比。 越是低價產(chǎn)品越能體現(xiàn)品牌品質(zhì)底線,同樣小容量的海爾冰箱比其他品牌價格更高。這并不是海爾虛抬價格,而是由工藝成本決定。譬如,制冷系統(tǒng)中的毛細管細而長,并且需承受一定壓力,是內(nèi)部薄弱點之一。毛細管的選材上,海爾使用的是長紫銅管,很多其他品牌用的則是鋼管,銅的導熱性能更為優(yōu)秀,...

