晨光零售店幾乎包圍所有的學(xué)校，在其余文具店走代理模式時(shí)，晨光在專屬渠道上發(fā)力，下手零售店，目前線下零售店7.2萬余家，稍大的晨光零售店足有一面墻擺放黏土用品。

作為國內(nèi)的上市文具企業(yè)，晨光最初以文具代工起家，后逐漸走上制筆業(yè)務(wù)，自創(chuàng)“中韓晨光文具”品牌。2017年財(cái)報(bào)顯示，晨光營收達(dá)64億，擁有文具產(chǎn)品5000多款，其中書寫文具位居行業(yè)第一，其中油畫棒、水彩筆、彩泥等學(xué)生文具業(yè)務(wù)收入達(dá)16億。

價(jià)格也是晨光黏土的另一競爭力，24色黏土產(chǎn)品定價(jià)在15元左右。但它線上的產(chǎn)品遠(yuǎn)不如線下豐富，只有零星的幾款產(chǎn)品，卻足夠應(yīng)付臨時(shí)使用。

只是以書寫文具起家的品牌，黏土僅作為擴(kuò)展品牌類目的小樣，并不構(gòu)成體系，晨光正是如此。晨光除了超輕黏土和食物黏土兩大類本身的區(qū)分外，更多是更換外殼吸引消費(fèi)者，單品差別并不明顯，另外在顏色上也不如真彩鮮明。值得提醒的是，絕大部分晨光黏土產(chǎn)品不是獨(dú)立包裝，盡管整體為盒裝，還是建議一次使用完。