玩具市場離不開IP，迪士尼表現(xiàn)的最為明顯，收購皮克斯影業(yè)、漫威漫畫等電影公司，但迪士尼自己不生產(chǎn)玩具，在授權(quán)模式中風(fēng)生水起。2017年財報中，迪士尼授權(quán)商品在中國的交易額已達530億美元，目前內(nèi)地各領(lǐng)域授權(quán)商有600家。

IP授權(quán)作為迪士尼商業(yè)模式重要的一環(huán)，自然注重廠家的挑選，為此迪士尼向授權(quán)商提出兩個條件：在制造、凈銷或零售方面最少具有5年經(jīng)驗，在相關(guān)專業(yè)產(chǎn)品方面具有5年以上行業(yè)經(jīng)驗。不光如此，授權(quán)商還需要向迪士尼繳納保底費和超額授權(quán)金，這兩大門檻，攔截了不少廠家。

迪士尼為線上黏土銷量前十，由此可見，僅依靠迪士尼招牌就能為其攬來不少消費者。由于迪士尼口碑過廣、假冒者繁多，相比其他黏土品牌，還要注意鑒別廠家是否真正被迪士尼授權(quán)。

黏土這一類小商品，迪士尼授權(quán)廠家很難在黏土成分配比上超越培樂多等大牌，不過不少廠家會根據(jù)迪士尼新出的IP發(fā)布黏土主題，像最受歡迎的迪士尼公主系列主題黏土，并多以套裝出現(xiàn)，配備的模具更加精細，整體定價在200元左右。