加熱不燃燒（Heat-Not-Burn）電子煙，是指以低溫烘焙（200-350℃）的方式，將特制煙草中的煙草味道和尼古丁蒸發(fā)出來(lái)供人吸食的一種裝置。由于這種加熱方式?jīng)]有燃燒過(guò)程，因此不會(huì)產(chǎn)生焦油、一氧化碳等傳統(tǒng)香煙危害物，極大降低了對(duì)人的危害。而IQOS正是世界首個(gè)加熱不燃燒電子煙品牌，其由世界上第一大煙草公司菲莫國(guó)際（萬(wàn)寶路母公司）于2014年推出，引起極大市場(chǎng)反響。據(jù)IQOS的研究結(jié)果表明，IQOS危害物相比傳統(tǒng)香煙降低了90%。

IQOS產(chǎn)品最先在意大利和日本試點(diǎn)推廣，并憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗(yàn)和先發(fā)優(yōu)勢(shì)獲得巨大成功，客戶轉(zhuǎn)化率更達(dá)到驚人的70%。2017年，IQOS銷售總額為36億美元，約占全球加熱不燃燒煙草制品份額的72%，可謂一家獨(dú)大。

IQOS的大獲成功離不開(kāi)菲莫國(guó)際在新型煙草制品的專業(yè)研發(fā)。在傳統(tǒng)煙草受到各國(guó)政策管控導(dǎo)致銷量下滑的大背景下，菲莫國(guó)際在2008年便投資超過(guò)30億美元，打造了一支由400余名專家組成的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，用于減害產(chǎn)品（RRP）的研發(fā)。據(jù)中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公告的1985-2016年有關(guān)加熱不燃燒型卷煙專利統(tǒng)計(jì)顯示，菲莫國(guó)際以141件專利數(shù)量位列第一，比第二、三、四名專利數(shù)量之和還要多。

IQOS電子煙工作原理并不復(fù)雜，將特制煙支插入到加熱器內(nèi)部，加熱到足夠溫度便能散發(fā)煙氣，特制煙支的制備是其主要的技術(shù)難點(diǎn)，只有大型煙草巨頭才有研發(fā)的實(shí)力。由于IQOS在加熱溫度控制、加熱倉(cāng)煙草不殘留和煙彈制造均有專利保護(hù)，對(duì)于其他大型煙草企業(yè)來(lái)講，必須通過(guò)其他手段研制產(chǎn)品，規(guī)避專利侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，這也是加熱不燃燒新型煙草制品主要的行業(yè)門檻。

例如：IQOS加熱器采用陶瓷發(fā)熱片，使用時(shí)將特制煙彈插入發(fā)熱片即可，其加熱溫度不超過(guò)350℃，遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)香煙的燃燒溫度，因此危害大大降低。需要提醒的是，煙彈在插入加熱片后不能旋轉(zhuǎn)，否則加熱片會(huì)被折斷。

在使用結(jié)束并將煙彈抽出時(shí)，帽蓋會(huì)與加熱棒產(chǎn)生縱向位移，大大降低了加熱器上的殘?jiān)鼣?shù)量，這項(xiàng)技術(shù)也是菲莫國(guó)際的核心專利之一，其專利保護(hù)點(diǎn)在于其他廠家的加熱不燃燒電子煙在去除煙彈時(shí)，加熱棒與帽蓋不能產(chǎn)生位移。各大品牌都采取積極措施，避免侵權(quán)菲莫國(guó)際已有的專利，這也是市面眾多加熱不燃燒產(chǎn)品取彈方式不同的原因所在。如Lil便采用圓柱加熱針，通過(guò)旋轉(zhuǎn)煙彈后再抽出的方式避免侵權(quán)，但由于圓柱加熱針與特制煙草接觸面積不大，在口感體驗(yàn)上不及IQOS。

IQOS電子煙正是凝結(jié)了菲莫國(guó)際加熱不燃燒專利的最優(yōu)方案，也因此造就了其非凡的口感，由于市場(chǎng)反響熱烈，IQOS早年曾因產(chǎn)品供不應(yīng)求而一度出現(xiàn)限售現(xiàn)象。為了解決產(chǎn)能不足的情況，菲莫國(guó)際采取了不少積極措施，通過(guò)尋找新的制造商以及整合原有卷煙生產(chǎn)線等方法解決產(chǎn)能問(wèn)題，其中包括將希臘分公司的Papastratos卷煙制造工廠改造成IQOS加熱棒制造廠，并在德國(guó)也投資了3.2億美元新建一座無(wú)煙制品工廠，而加熱元器件、充電器整機(jī)組裝則由新加坡Venture負(fù)責(zé)，電池部分由松下完成。

IQOS目前共有三款加熱不燃燒制品，分別為IQOS 2.4 Plus、IQOS 3.0以及IQOS 3 MULTI，國(guó)內(nèi)售價(jià)在500-800元之間。煙彈目前主要有3種品牌，分別是HEETS、百樂(lè)門和萬(wàn)寶路，煙彈口味多達(dá)12種，價(jià)格大約在30元/包。萬(wàn)寶路原味、百樂(lè)門blue以及HEETS琥珀為原味，能獲得與傳統(tǒng)烤煙較為一致的口感；喜歡薄荷味的則推薦萬(wàn)寶路的淡/濃薄荷。值得一提的是，由于加熱不燃燒煙彈屬于煙草管制產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)嚴(yán)禁售賣。

IQOS 3.0是IQOS 2.4 Plus的升級(jí)版，除了外觀尺寸、做工方面及口感上均有不小改進(jìn)之外，在操作上，3.0的側(cè)開(kāi)式取桿，也增添了不少時(shí)尚感。此外，3.0采用type-C充電接口，煙桿充電時(shí)長(zhǎng)也由原來(lái)的4分10秒縮短至3分30秒，縮短等待的時(shí)間。

IQOS 3.0和IQOS 3 MULTI同屬IQOS第四代產(chǎn)品，相比3.0的分體式設(shè)計(jì)（電池盒和加熱棒分開(kāi)），3.0 MULTI采用將電池盒與加熱棒集成的設(shè)計(jì)方式，為了兼顧手感，3.0 MULTI也將體積做得更加小巧，因此，其電池容量也不如2.4 Plus、3.0，僅為830mAh，可支持10支煙彈的使用，而IQOS 2.4 Plus和IQOS 3.0電池容量為2900mAh，可支持20根煙彈的使用。此外，由于3.0 MULTI的集成設(shè)計(jì)，因此支持連抽使用。對(duì)于以戒煙為目的的用戶來(lái)說(shuō)，建議選購(gòu)不支持連抽的IQOS 3.0，如果貪圖方便省事，IQOS 3 MULTI則更為合適。