CPB在眼部護(hù)理的布局不如資生堂詳盡,僅在2019年3月更新一款滋潤型眼霜,即4D晶致眼霜。新版眼霜將營銷重點(diǎn)從引人注目的鉆石切割設(shè)計(jì)瓶身、青色乳霜膏體回歸到科技實(shí)力。CPB獨(dú)創(chuàng)成分Illuminating Complex Ex(光采明亮復(fù)合物EX)被注入眼霜中,官方宣稱可減少外在環(huán)境對肌膚的損害,強(qiáng)健眼周狀態(tài)。美白專利成分4MSK,對黑色素的生成也有一定程度抑制,被寄予淡化黑眼圈的厚望。
4D晶致眼霜的油潤感在日系眼霜中數(shù)一數(shù)二,比老版晶致眼霜更滋潤保濕,適合眼部偏干燥的熟齡肌,即使在沙塵暴等惡劣氣候下,眼部不會干燥起紋。但如果是大油皮,原本自身油脂分泌很旺盛,再補(bǔ)充潤澤感充沛的4D晶致眼霜,過分黏膩感會影響日常生活。4D晶致眼霜單瓶售價約2000元,從鉆石般多切面瓶身更新為金色圓罐外觀,但輔助工具鉑金涂層按摩棒保留多面切割,準(zhǔn)確按壓穴位,緊貼喚醒眼部肌膚,增強(qiáng)吸收力。
近幾年,資生堂旗下的CPB勢頭強(qiáng)勁,彩妝和護(hù)膚實(shí)力旗鼓相當(dāng),憑借網(wǎng)絡(luò)社交媒體的“自來水”和出色的用戶體驗(yàn),CPB從“網(wǎng)紅”晉升為大家口中的低調(diào)奢華貴婦品牌,在口碑上與歐美系LA MER不分伯仲。CPB向來重視中國市場,2018年首次選擇中國面孔章子怡代表其全球形象,吸引更多中國消費(fèi)者。









