中國是目前全球最大的紙尿褲市場(chǎng)，獨(dú)享父母寵愛的“獨(dú)生子女一代”逐漸成為“消費(fèi)升級(jí)型”紙尿褲的主力軍，大王制紙迎合了中國家長在育兒方面的不計(jì)成本，雖2012年才進(jìn)入中國，時(shí)間較晚，但憑借優(yōu)質(zhì)用料和豐富的產(chǎn)品線，在2017年已躍居中國紙尿褲市場(chǎng)份額前列。
 
大王明星產(chǎn)品天使系列，原本是為滿足日本國內(nèi)送禮需求而在2007年上市的商品，面市時(shí)，公司認(rèn)為2.5元-5.6元的紙尿褲價(jià)格太高，并不看好在中國的銷量，但天使系列憑借柔軟的膚感、均衡的透氣性和吸水性，獲得中國市場(chǎng)的認(rèn)可，口碑人氣節(jié)節(jié)高升。由于天使系列的大賣，大王紙尿褲2014年度在華的銷售額達(dá)到上一年的3倍。
 
天使系列主要升級(jí)了腰貼和面層，前腰貼采用更柔軟的無紡布材質(zhì)、更輕薄的內(nèi)層，確保耐用性的同時(shí)保護(hù)寶寶嬌嫩的肌膚。面層通過立體壓紋技術(shù)在無紡布上壓出波浪狀細(xì)小花紋，觸感更加舒適。大王的無紡布無毛刺處理技術(shù)處于行業(yè)領(lǐng)先水平，這也使得其紙尿褲柔軟程度難有敵手，不僅是面層，在腰圍、護(hù)圍細(xì)節(jié)處同樣有柔化處理。其實(shí)，這些新技術(shù)都是先在中國市場(chǎng)投放，取得成功后再返用到日本。
 
憑借天使系列在中國站穩(wěn)腳跟的大王，于2017年專門在中國市場(chǎng)推出更為高端的光羽系列，以絲綢觸感和高透氣性為賣點(diǎn)，價(jià)格達(dá)到每片4-8元，遠(yuǎn)高于日本市場(chǎng)同類暢銷商品的1.25-1.87元。光羽為中國專供系列，產(chǎn)自大王南通工廠，日本并無銷售。背層是紙尿褲發(fā)揮透氣作用的重要部分，光羽背層增加的打孔處理，使得透氣性最強(qiáng)。吸收芯體采用絨毛漿混SAP（高分子吸水樹脂），這是目前吸水性最強(qiáng)且普遍使用的芯體結(jié)構(gòu)，各大品牌的區(qū)別在于制作工藝，大王的分區(qū)處理有一定固定作用，SAP顆粒分布均勻，吸水后不易起坨、斷層。
 
除常規(guī)紙尿褲外，大王在產(chǎn)品細(xì)分上投入也較多。還推出過游泳專用的特色產(chǎn)品。游泳紙尿褲的設(shè)計(jì)并非為吸水，而是為包裹固體廢物。為防止傳播傳播大腸桿菌，出于衛(wèi)生考慮，國外一些公共游泳池需要兒童和失禁者使用游泳紙尿褲。
 
相比中國市場(chǎng)，大王日本市場(chǎng)主要售賣的棉花糖系列和維E系列，產(chǎn)品表現(xiàn)不盡如人意。維E雖延續(xù)了大王的親膚感和吸水性，但透氣性較低，單片價(jià)格1-3元。棉花糖系列2016年底在日本上市，比天使系列更薄，綜合性能表現(xiàn)平淡，單片售價(jià)1.4-2.2元。天使系列日本雖也生產(chǎn)，但官網(wǎng)并未掛出，由于定位偏高，也是限地區(qū)發(fā)售，往往只有在日本大型母嬰連鎖商店才能買到。
 
就像追求汽車極限性能的“F1”比賽，大王先在中國開發(fā)高級(jí)紙尿褲技術(shù)，再“逆進(jìn)口”回日本國內(nèi)，以提高企業(yè)競爭力。在中國就能方便買到的光羽、天使，都是大王性能最優(yōu)的系列，完全沒有必要赴日海淘。