迪士尼公司成立于1923年，多年來(lái)創(chuàng)造了十分豐富且深入人心的卡通或人物形象，如經(jīng)久不衰的米奇米妮、唐老鴨和白雪公主，以及近年來(lái)因影視作品而興盛的漫威英雄及星球大戰(zhàn)系列。迪士尼通過(guò)整合電視頻道、主題樂(lè)園及周邊產(chǎn)品等龐大事業(yè)線(xiàn)，成為全球第二大盈利的媒體企業(yè)。
 
正因?yàn)榈鲜磕峤?jīng)典IP形象繁多，從而衍生出豐富多樣的周邊產(chǎn)品，迪士尼也因此成為品牌授權(quán)的鼻祖，在2017財(cái)年中，迪士尼全球授權(quán)商品零售額高達(dá)530億美元，穩(wěn)居全球授權(quán)商榜首之位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2016年迪士尼在大中華區(qū)的授權(quán)商數(shù)量已達(dá)到600個(gè)。
 
正是由于頂級(jí)IP帶來(lái)龐大利潤(rùn)，市面上充斥著繁雜的迪士尼品牌產(chǎn)品。實(shí)際上迪士尼對(duì)授權(quán)商有著十分嚴(yán)格的考核流程，必須要是行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的制造商和產(chǎn)品，并需交納高額授權(quán)保證金。而針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，迪士尼也在上海開(kāi)出兩家周邊產(chǎn)品旗艦店，同時(shí)在線(xiàn)上也設(shè)有線(xiàn)上官方購(gòu)買(mǎi)渠道。
 
兒童書(shū)包僅是迪士尼周邊產(chǎn)品線(xiàn)的一個(gè)品類(lèi)，最大特點(diǎn)便是款式和造型多樣，不同年齡階段的孩子都能在其中找到自己所喜愛(ài)的一款書(shū)包。迪士尼兒童書(shū)包多由聚酯纖維制成，部分產(chǎn)品或有加入人造革成分，規(guī)格尺寸和空間布局也有所差異。
 
不過(guò)，迪士尼兒童書(shū)包并不過(guò)多注重優(yōu)化肩背設(shè)計(jì)，多數(shù)產(chǎn)品背部缺乏有力支撐，也沒(méi)有相應(yīng)的護(hù)脊設(shè)計(jì)，在長(zhǎng)期負(fù)重的過(guò)程中舒適度會(huì)大打折扣，同時(shí)也不利于兒童脊柱的健康發(fā)展。此外，迪士尼兒童書(shū)包也缺乏添加反射材料，不足以保障兒童在夜間行走的安全。
 
雖然迪士尼書(shū)包在實(shí)用性和舒適性等方面表現(xiàn)不足，但其價(jià)格實(shí)惠，平均售價(jià)在200元左右，即使是每年更換一個(gè)書(shū)包也毫無(wú)壓力。憑借豐富多樣且生動(dòng)有趣的IP形象，迪士尼依然是小朋友們最喜愛(ài)的品牌之一。