上世紀80年代，一則“小白兔吃蘿卜”的廣告風靡全國。通過這則廣告的強大傳播效應(yīng)，小白兔兒童牙膏獨占當時全國兒童牙膏三分之二的銷量，連續(xù)七年被各大商場推薦為“全國最受歡迎的輕工產(chǎn)品”。如今小白兔作為老國貨兒童牙膏的代表，雖往日勢頭不再，但在本土兒童護理品牌中仍占有一席之地。

小白兔的牙膏主打全食品級，有40g和70g兩種規(guī)模，適合2-12歲兒童。兩個規(guī)則的草莓香型和水蜜桃香型均未添加氟化物，雖含木糖醇且達到可吞咽程度的安全級別，但對患齲齒風險較高的兒童來說防護能力不足，家長需斟酌選用。

小白兔的藍莓香型和巧克力草莓香型則為含氟牙膏，有一定的防蛀能力。不過由于食品級原料的局限，導致在有效磨料成分的添加上亦比較保守，雖溫和性領(lǐng)先，但清潔性能一般。而膳食纖維、乳酸鈣、維生素等天然營養(yǎng)原料的加入，對暫留型口腔產(chǎn)品來說意義不大，亦不能過多作為有效功能性成分看待。小白兔牙膏售價15-30元，性價比一般。

小白兔牙膏想必是不少80后父母會為孩子選擇的牙膏，不僅是因為對產(chǎn)品本身多年的認可度，或許還多了一份追憶舊時光的情懷。