中華原是上海白貓集團(tuán)旗下品牌，上世紀(jì)90年代一度在國內(nèi)市場傲踞群雄。1994年開始，正處于黃金時(shí)代的中華被聯(lián)合利華集團(tuán)永久租用品牌使用權(quán)，現(xiàn)在的中華幾乎可以看作是上海聯(lián)合利華旗下品牌。
 
實(shí)際上，聯(lián)合利華將中華收入囊中后，最先打算的是通過雪藏中華，在中國市場首推旗下皓清和潔諾這兩個(gè)品牌。但在幾乎沒有投入宣傳和推新的情況下，中華牙膏的銷量仍優(yōu)先于大力推廣但市場反響平平的潔諾，之后聯(lián)合利華重新調(diào)整市場戰(zhàn)略，繼續(xù)啟用中華牙膏品牌，并為它重新設(shè)計(jì)全新牙膏產(chǎn)品，繼續(xù)推向中國市場。
 
重新啟動(dòng)后的中華牙膏獲得聯(lián)合利華全球研發(fā)中心技術(shù)支持，早期定位是防蛀，先后推出的含鈣中華牙膏、中華氟鈣牙膏系列，在當(dāng)時(shí)市場占有率一路飛升，并多次被推薦為“上海名牌產(chǎn)品”。現(xiàn)在的中華牙膏已成為國內(nèi)唯一獲得FDI（國際牙科聯(lián)盟）認(rèn)可的牙膏品牌，產(chǎn)品涵蓋基礎(chǔ)護(hù)理、美白、口氣清新、多效幾大系列，均為含氟牙膏，單價(jià)10元左右。近年來為了迎合中國市場年輕消費(fèi)者們的需求，定位更多地側(cè)重美白這一功效。
 
美白系列下的中華健齒白和魔麗迅白牙膏是中華主打，前者使用硅石和珍珠巖成分擔(dān)任物理美白摩擦劑，且在膏體中添加藍(lán)色的CI77891著色顆粒，達(dá)到刷完牙后牙齒即時(shí)亮白的視覺效果，并非有效美白；后者則采用氧化物進(jìn)行化學(xué)漂白，對(duì)外源性色素有一定的去除作用，也有添加著色劑使得牙膏膏體為藍(lán)色，視覺美白作用優(yōu)于健齒白。就價(jià)格來說，健齒白6元一支單價(jià)實(shí)屬親民之選，魔麗訊白則需15元左右。
 
由于聯(lián)合利華給中華牙膏定下了親民的低價(jià)路線，確實(shí)讓它在高露潔等外資巨頭夾擊下殺出了一條血路，但這同時(shí)也意味著中華牙膏的品質(zhì)和檔次難以提升。就使用感來說，牙膏膏體偏松散，口感平淡，且因?yàn)閜H值偏高，長期使用容易對(duì)牙齒及口腔黏膜造成損傷，建議經(jīng)常更換。